Kultur & Attraktioner

Prissensitivitet på Aros’ Billetter

Indsigt i prisfølsomheden for potentielle besøgende med bopæl i Syd- og Midtjylland, med formålet om udarbejdelse af en prisstrategi.

Baggrund

I efteråret 2020 blev Silverlining Research bedt om at gennemføre en prissensitivitetsundersøgelse ved at kombinere skrivebordsundersøgelser med en spørgeskemaundersøgelse med det formål at vurdere prisfølsomheden for ARoS’ målgruppe i Syd- og Midtjylland.

ARoS, kendt for sine bemærkelsesværdige kunstværker som “Your Rainbow Panorama” og den ikoniske skulptur “Boy”, er et af de mest besøgte museer i Aarhus.

Metode

For at vurdere prisfølsomheden blev der udført en spørgeskema-undersøgelse blandt personer i alderen 18 til 74 inden for målgruppen, med særlig vægt på at invitere beboere i Aarhus og omegn. I alt deltog 1140 borgere i undersøgelsen. Ved at analysere disse data kunne Silverlining Research fastlægge et minimums-, optimalt og maksimalt prisinterval og dermed etablere et solidt grundlag for fremtidige justeringer af billetpriserne.

Resultat

Udover undersøgelsen udførte Silverlining Research en dybdegående desk research for at sammenligne ARoS’ prisstruktur med konkurrenternes og placere ARoS’ prisstrategi inden for rammerne af det bredere museumslandskab.