Kultur & Attraktioner

Moesgaard Museum: Potentiale- og Målgruppeanalyse for nyt oplevelsescenter i Aarhus

Indsigt i potentialet samt målgrupper for “Vikingernes Verden”, et nyt centralt oplevelsescenter, der er på tegnebrættet hos Moesgaard Museum (MOMU).

Baggrund

MOMU planlægger at opføre et nyt oplevelsescenter placeret centralt i Aarhus på baggrund af en stor og opdateret vikingefortælling “Vikingernes Verden”.

MOMU har, som led i projektets første delfase, bedt Silverlining Research om at tilvejebringe indsigter i potentielle målgrupper på et lokalt, nationalt og internationalt niveau samt estimere et foreløbigt besøgspotentiale for “Vikingernes Verden”.

Silverlining Research har i vinteren 2023/24 gennemført analysen for MOMU.

Metode

Tilvejebringelsen af viden inden for disse områder er sket via forskellige metodiske tilgange for at sikre valide indsigter for MOMU. Derfor har Silverlining gennemført en omfattende spørgeskema-undersøgelse med over 3.000 respondenter i fire lande, kortlagt det danske attraktionsmarked via desk research og sikret dybere indsigter gennem ekspertinterviews. Ligeledes har Silverlining estimeret et tidligt besøgspotentiale på baggrund af sammenlignelige attraktioner, der har sikret et solidt sammenligningsgrundlag.

Resultat

Analysen har givet værdifuld og konkret indsigt i den fremtidige attraktions potentiale blandt forskellige målgrupper. Indsigten skal danne grundlag for beslutningstagning i projektets fremtidige forløb og det videre arbejde med projektet.