Culture & Attractions

Positioneringsanalyse blandt Nuværende og Potentielle Gæster for Musikhuset i Aarhus

Gæsternes oplevelse og mening om Musikhusets udbud og image med henblik på den fremtidige udvikling.

Baggrund

Silverlining Research har i vinteren 2022-2023 gennemført en omfattende positioneringsanalyse af Musikhuset i Aarhus som led i deres igangværende strategiproces. Musikhuset i Aarhus er Nordens største musikhus, hvor der afholdes op mod 1.500 koncerter og forestillinger om året.

Målsætningen har været at foretage en fremadskuende analyse, der både skulle give et indblik i den nuværende oplevelse og mening om Musikhusets udbud og image, men også forsøge at give et indblik i, hvad gæsterne ønsker af Musikhuset i fremtiden.

Metode

Vores løsningsdesign har omfatter flere elementer for at skabe det bedst mulige billede af Musikhusets position i Aarhus.

I første del af undersøgelsen er et kvantitativt spørgeskema sendt ud via mail til Musikhusets gæster med 1.400 besvarelser. Med udgangspunkt i denne del af undersøgelsen er der rekrutteret deltagere til to fokusgrupper med i alt 16 deltagere. For at supplere med indsigt i ikke-brugerne er et kvantitativt spørgeskema også sendt ud til potentielle gæster i Aarhus’ opland.

Endelig er der for at skabe indsigt i Musikhusets placering i Aarhus’ kulturliv foretaget 11 dybdeinterviews med forskellige interessenter i kommunen, heriblandt politikere, aktører i kulturlivet, samarbejdspartnere og andre.

Resultat

Resultaterne fra denne undersøgelse har tilvejebragt værdifulde indsigter i både Musikhusets aktuelle position og potentiale for fremtidig udvikling. Disse fund er blevet præsenteret for og drøftet med Musikhusets ledelse, som et vigtigt input til det videre strategiarbejde, der sigter mod at styrke husets tilbud, image, og relevans for både nuværende og fremtidige gæster.