Indsigt i effekt, deltagelse, kendskab og holdninger til The Ocean Race Aarhus 2023, både før, under og efter eventet.
Culture & Attractions
The Ocean Race Aarhus 2023
Baggrund
I forbindelse med The Ocean Race Stop-over Aarhus 2023, gennemførte Silverlining Research en række analyser for Aarhus Events. Undersøgelsesdesignet omfatter en effektanalyse, en deltagelsesanalyse, en kendskabsanalyse og en analyse af holdning til The Ocean Race Aarhus før, under og efter eventet.
Metode
Eventens pre- og posttest blev gennemført blandt panelister i og omkring Aarhus.
Disse analyser kortlagde folks kendskab, holdninger og deltagelse før og efter eventen for at måle, hvorledes respondenternes forventede og faktiske adfærd stemte overens. Endvidere blev pre-testen brugt som led i event-markedsføringen og kommunikationsstrategien hos Aarhus Events.
Analysen under eventen blev gennemført vha. face-to-face interviews, hvor Silverlining’s interviewere spurgte til folks adfærd, forbrug og holdninger til bæredygtighed. Dertil blev analysen brugt som led i en economic impact analyse, der dokumenterede en direkte positiv turismeøkonomiske effekt af The Ocean Race Stop-over Aarhus 2023.
Endeligt lbelyser en contingent valuation analyse at borgernes villighed til at bidrage til lignende events.
Resultat
Undersøgelserne har dokumenteret en positiv opbakning fra Aarhus’ borgere, med 33% udtrykkende villighed til at yde et større skattemæssigt bidrag for at tiltrække flere store events til byen. Denne indsigt understøtter Aarhus Kommunes ambition om at fortsætte med at være vært for store internationale begivenheder, styrkende byens profil og økonomi.
Har du interesse i et lignende projekt?
Send os en besked eller giv os et kald – så skræddersyer vi en løsning til dine behov.
Terje Vammen
Senior Director & Partner
Silverlining Research
Silverlining Research
Bjarke Bøgeskov
Project Director & Partner
Silverlining Research
Silverlining Research
Opdag andre cases
Culture & Attractions
Prissensitivitet på Aros’ Billetter
Indsigt i prisfølsomheden for potentielle besøgende med bopæl i Syd- og Midtjylland, med formålet om udarbejdelse af en prisstrategi.
Aviation & Mobility
Passagerindsigter for Changi Airport
Løbende dataindsamling, analyse og rapportering af passager- og kommercielle indsigter med målet om performanceoptimering.
Aviation & Mobility
Passagerindsigter for Abu Dhabi Airport
Løbende dataindsamling, bearbejdning og rapportering om passagerer og kommerciel aktivitet med det klare mål at optimere performance.