Culture & Attractions

Prissensitivitet på Aros’ Billetter

Indsigt i prisfølsomheden for potentielle besøgende med bopæl i Syd- og Midtjylland, med formålet om udarbejdelse af en prisstrategi.

Baggrund

I efteråret 2020 blev Silverlining Research bedt om at gennemføre en prissensitivitetsundersøgelse ved at kombinere skrivebordsundersøgelser med en spørgeskemaundersøgelse med det formål at vurdere prisfølsomheden for ARoS’ målgruppe i Syd- og Midtjylland.

ARoS, kendt for sine bemærkelsesværdige kunstværker som “Your Rainbow Panorama” og den ikoniske skulptur “Boy”, er et af de mest besøgte museer i Danmark.

Metode

For at vurdere prisfølsomheden udfører Silverlining Research en målgruppeanalyse og en markedsanalyse. Målgruppeanalysen blev gennemført som spørgeskemaundersøgelse blandt personer i alderen 18 til 74 inden for målgruppen, med særlig vægt på at invitere beboere i Aarhus og omegn. I alt deltog 1140 borgere i dataindsamlingen. I markedsanalysen udfører Silverlining Research en dybdegående desk research for at sammenligne ARoS’ prisstruktur med konkurrenternes. Dette med henblik på at placere ARoS’ prisstrategi inden for rammerne af det bredere museumslandskab.

Resultat

På baggrund af målgruppeanalysen og markedsanalysen kunne Silverlining Research fastlægge et minimums-, optimalt og maksimalt prisinterval og dermed etablere et solidt grundlag for fremtidige justeringer af billetpriserne.