Culture & Attractions

Moesgaard Museum: Potentiale- og Målgruppeanalyse for nyt oplevelsescenter i Aarhus

Indsigt i potentialet samt målgrupper for “Vikingernes Verden”, et nyt centralt oplevelsescenter, der er på tegnebrættet hos Moesgaard Museum (MOMU).

Baggrund

MOMU planlægger at opføre et nyt oplevelsescenter placeret centralt i Aarhus på baggrund af en stor og opdateret vikingefortælling “Vikingernes Verden”.

MOMU har, som led i projektets første delfase, bedt Silverlining Research om at udarbejde en målgruppeanalyse på et lokalt, nationalt og internationalt niveau samt estimere et foreløbigt besøgspotentiale for “Vikingernes Verden”.

Metode

Vi har til denne potentiale- og målgruppeanalyse anvendt flere metoder. Først har vi gennemført en omfattende spørgeskemaundersøgelse med over 3.000 respondenter i fire lande. Dernæst har vi kortlagt det danske attraktionsmarked via desk research og sikret dybere indsigter gennem ekspertinterviews. Ligeledes har Silverlining estimeret et tidligt besøgspotentiale på baggrund af sammenlignelige attraktioner, der har sikret et solidt sammenligningsgrundlag.

Resultat

Potentiale- og målgruppeanalysen har givet værdifuld og konkret indsigt i den fremtidige attraktions potentiale blandt forskellige målgrupper. Indsigten skal danne grundlag for beslutningstagning i projektets fremtidige forløb og det videre arbejde med projektet.