Indsigt i Folkeuniversitetets brugeroplevelser og markedsimage med henblik på fremtidig markedsføring og programudvikling.
Den Offentlige Sektor
Markedsanalyse for Folkeuniversitetet i Aarhus og Emdrup
Baggrund
Silverlining Research har i 2023 gennemført en markedsundersøgelse for Folkeuniversitetet i Aarhus og Emdrup med det formål at indsamle nuværende deltagere og potentielle gæsters meninger og oplevelser. Undersøgelsen har derudover haft til formål at kortlægge offentlighedens kendskab til Folkeuniversitetets udbud og image.
Folkeuniversitetet, som er en platform for formidling af ny forskningsbaseret viden til den brede befolkning, har oplevet en betydelig deltagelse og er især fremtrædende i Aarhus-området. Efter samfundets genåbning post-COVID-19 var ambitionen at styrke deres position og øge kendskabet til deres udbud.
Metode
For at adressere disse mål har Silverlining Research udviklet et løsningsdesign, der indeholder to spørgeskemaundersøgelser: den ene rettet mod Folkeuniversitetets nuværende deltagere med henholdsvis 2.000 svar i Aarhus og 1.850 i Emdrup, og den anden rettet mod potentielle deltagere i deres markedsområde, med 500 svar fra hver by.
For at supplere den kvantitative data, blev der organiseret yderligere fire fokusgruppeinterviews, to i hver by, med i alt 34 deltagere for at opnå et dybere indblik i deres meninger og oplevelser med Folkeuniversitetets tilbud.
Resultat
Undersøgelsens resultater blev fremlagt og diskuteret i workshops med Folkeuniversitetets bestyrelse, ledelse og medarbejdere. Denne deling af viden har sikret et omfattende perspektiv på Folkeuniversitetets nuværende status og givet strategiske inputs til fremtidig markedsføring og programudvikling.
Har du interesse i et lignende projekt?
Send os en besked eller giv os et kald – så skræddersyer vi en løsning til dine behov.
Terje Vammen
Senior Director & Partner
Silverlining Research
Silverlining Research
Bjarke Bøgeskov
Project Director & Partner
Silverlining Research
Silverlining Research
Opdag andre cases
Rejser & Turisme
Analyse af Præferencer i Markedsføringsmateriale blandt Nordtyskere
Indsigt i tyskernes præferencer for reklamemateriale med ambitionen om i højere grad at målrette og optimere markedsføring af kulturdestinationer ved Vesterhavet.
Kultur & Attraktioner
Publikumsevaluering af ‘ANBRAGT’ for Teatret Svalegangen og Børns Vilkår
Silverlining Research udfører en publikumsevaluering med henblik på at vurdere, om teaterstykket ‘ANBRAGT’ og den tilhørende paneldebat lykkes med at skabe indsigt og debat om livet som anbragt.
Rejser & Turisme
Evaluering – Erhvervsturisme
Indsigt i drivere og barrierer i forbindelse med planlægning og afholdelse af internationale kongresser i Aarhus.
