Strategisk Markedsanalyse af Tyske Turister for Sjælland og Øerne

I første halvår af 2024 har Silverlining Research gennemført en omfattende undersøgelse af det tyske turistmarked for Sjælland og Øerne på vegne af Strategic Market Alliance – Zealand (SMA-Z) for at forberede sig på den kommende Femern-forbindelse, der forventes at tiltrække flere tyske turister til området.

Baggrund

I første halvår af 2024 har Silverlining Research gennemført en større undersøgelse og kortlægning af det tyske turistmarked for Sjælland og Øerne på vegne af Strategic Market Alliance – Zealand (SMA-Z). Bag SMA-Z står flere sjællandske destinationsselskaber, som samlet ønsker at forberede sig strategisk til åbningen af den kommende Femern-forbindelse, der fra 2029 potentielt vil lede mange flere tyske turister til området. Undersøgelsen hjælper SMA-Z med at skabe indsigt i barrierer, udviklingsbehov og markedspotentialer på Sjælland og Øerne og styrker turismen i området.

Som en del af projektet har Silverlining gennemført en omfattende markedsanalyse, som kortlægger det nuværende produktudbud, dokumenterer efterspørgslen i området og giver indsigter i de tyske regioner med størst potentiale og efterspørgslen efter bæredygtige ferietilbud.

Metode

Projektet er gennemført med udgangspunkt i en omfattende desk-research, hvor de sjællandske destinationers produkt er blevet kortlagt sammen med eksisterende viden om tyske turister. Derudover har Silverlining gennemført en stor markedsundersøgelse blandt 3.000 tyskere med potentiale for at besøge Skandinavien. I tillæg hertil har Silverlining afholdt tre workshops for at inkludere både aktører og stakeholders i processen. Med udgangspunkt i data har Silverlining udarbejdet en GAP-analyse, som forankrer resultaterne i handlingsorienterede konklusioner.

Resultat

Analysen har givet værdifuld og konkret indsigt i potentialet for besøg fra tyske turister i området samt skabt et stærkt udgangspunkt for den strategiske tilgang på tværs af destinationerne fremadrettet.

Har du interesse i et lignende projekt?

Send os en besked eller giv os et kald – så skræddersyer vi en løsning til dine behov.

Terje Vammen

Senior Director & Partner
Silverlining Research
E-mail: tv@silverliningresearch.com
Mobil: +45 2986 1515

Bjarke Bøgeskov

Project Director & Partner
Silverlining Research
E-mail: bb@silverliningresearch.com
Mobil: +45 4019 2060

Opdag andre cases

Rejser & Turisme

Undersøgelse af turistinformationstilbud i Sønderborg Kommune

Silverlining Research har hen over sommeren 2024 gennemført en undersøgelse af Sønderborg Kommunes turistservice, som til dagligt drives af VisitSønderborg. Kommunen har ambitiøse mål om at blive Danmarks 5. største turistkommune målt på overnatningstal.

Rejser & Turisme

Håndbog til Turismeprognoser

Silverlining har i samarbejde med InZights i 2020 og starten af 2021 udarbejdet en ny version af European Travel Commission’s håndbog om turismeprognoser.

Rejser & Turisme

Kickstart af Kulturturismen efter Covid-19

Silverlining Research og Kvistgaard+HIRD er en del af projektet Kickstart Kulturturismen, som er et etårigt projekt under udviklingsselskabet Dansk Storbyturisme, hvor Wonderful Copenhagen, VisitAarhus, Destination Fyn og Destination Nord sammen har løftet kulturturismen i samarbejde med storbyernes kulturpartnere efter ankomst af Covid-19.